Budi voda

Knjiga je izvorno zamišljena kao autobiografska priča, ali je istovremeno knjiga o komunikaciji, marketingu i odnosima s ljudima. Arih kroz vlastita iskustva objašnjava ideju “dinamičke komunikacije”. Polazi od toga da se svijet promijenio i da više ne funkcionira stari način reklamiranja: glasno, skupo i nametljivo. Umjesto toga zagovara: slušanje ljudi i razumijevanje njihovih potreba, stvaranje odnosa,a ne samo prodaju; autentičnost i poštenje; kvalitetan sadržaj umjesto prazne forme; prilagođavanje okolnostima-poput vode koja mijenja oblik, ali ostaje voda; razumijevanje kako naše ponašanje i komunikacija utječu na druge. Posebno govori o “sedam smrtnih komunikacijskih grijehova”, odnosno pogreškama zbog kojih komunikacija ne uspijeva. Zanimljivo je što nije napisana kao suhoparan marketinški priručnik. Autor povezuje vlastiti život, poslovna iskustva, rock ´n´ roll, religiju i svakodnevne situacije, pa je knjiga istodobno autobiografska, praktična i edukativna. NAPOMENA: stanje vrlo dobro