PLAN DE COMUNICACIÓN DE LA ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS, O. A. (ENESA)
AUTOR: César Casado de Santiago COLECCIÓN: Inap Aprende AÑO PUBLICACIÓN: 2026 EDICIÓN: 1ª ISBN: 978-84-7351-840-6 N.º PÁGINAS: 190 Este trabajo presenta una propuesta de Plan de Comunicación para la Entidad Estatal de Seguros Agrarios, O. A. (ENESA), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Está fundamentada en un exhaustivo análisis previo, con empleo de una metodología mixta (documental, investigación cuantitativa y cualitativa), así como en el conocimiento directo de la entidad y la singularidad del Sistema Nacional de Seguros Agrarios y su compleja gobernanza público-privada. La propuesta busca, por un lado, promocionar el Seguro Agrario como política pública clave de apoyo a agricultores y ganaderos y, por el otro, reforzar la visibilidad institucional y posicionamiento de ENESA como referente en la gestión de los riesgos agrarios. Se presenta un plan estructurado en cinco áreas estratégicas de acción (corporativa, externa, interna, digital y de crisis), con un total de 35 medidas concretas y mecanismos de evaluación y seguimiento con base en un cronograma a 18 meses. La planificación estratégica de la comunicación en ENESA no solo responde a una necesidad organizativa, sino que se configura como una eficaz herramienta de gestión pública al servicio de una política esencial del Estado, con capacidad para mejorar la relación con el sector agrario, fortalecer la legitimidad institucional de la entidad y potenciar la acción conjunta del Ministerio ante los desafíos del cambio climático.